玩梗营销勿碰法律边界******
玩梗营销勿碰法律边界
黄 骥 何俊强
春节假期前夕,某地市场监管部门在检查中发现,有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签,执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ,又一起因玩梗营销引发的案件。
近来 ,针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现 。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品,曾多次引发关注 。总体上看,监管部门 的执法行动及时制止了不当行为 ,妥善维护了市场秩序 ,也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。
或许有人觉得 ,“玩梗”只图一乐,无伤大雅 ,“段子”不会成为“案子”。其实不然。上述玩梗营销 ,涉及疫情防控救治的常用、紧俏药品 ,主要情形是将药品名称用在食品 、保健品 的包装上。许多消费者是在应急情况下搜寻、选购这些药品 的 。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时,通常没有足够 的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况 ,很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分,具有类似疗效功能 。但实际上 ,大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。
许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时 ,还使用了与该药品高度近似 的包装设计,甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语,这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说是幽默 ,不如说是打擦边球 ,很可能导致消费者做出错误的决策 ,损失金钱且延误治疗 。
此外,某些被玩梗 的药品名称是医药企业的注册商标和知名品牌 ,玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益,损害其商业信誉和品牌形象。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品,这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范,严重情况下,甚至可能构成犯罪 。
疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论 是“挂羊头卖狗肉”,还 是真把药品当食材,对涉疫药品玩梗营销,都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置、规范使用的掣肘因素,干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范,在消费者权益 、竞争秩序、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意,蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销 ,确保其遵循法度,既是维护市场秩序 的应有之义 ,也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举 。
要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为,除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外,还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措,实现综合惩戒、联动治理。
不少玩梗商品是通过网络推广、销售的,有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责,引导其加强涉疫营销信息 的监测审查 ,以及时、能动、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。
严惩违法 的同时,也有必要为经营者提供更清晰的合规指引 。通过发布典型案例 、预警信息、出台指导意见等,帮助经营者明确良性创意与不当营销 的分界线 ,不失为降低经营者合规成本,兼顾社会秩序与商业创新的可行之策。(经济日报)
“大家都爱汾酒”主题品牌传播活动即将开启******
1月25日至2月6日 ,汾酒联合抖音短视频平台即将发起#大家都爱汾酒挑战赛,在春节白酒营销 的最佳档期,汾酒整装待发,通过“大家都爱汾酒”一系列主题品牌传播活动 ,与消费者共话“大家都爱汾酒” 。
汾酒邀你参与内容共创大家都爱汾酒 ,汾酒走近大家
早在1500年前 的南北朝时期,汾酒就作为宫廷御酒受到北齐武成帝 的推崇。古往今来 ,在漫漫时光长河里,皇宫贵族、名人雅士 、文人墨客“大家”都爱汾酒。近年来,复兴 的汾酒改革归来,进一步走近大众消费者,以“中国酒魂”的丰厚底蕴和实力品质不断满足消费者 的物质文化需求 ,赢得更广泛意义上的“大家” 的喜爱 。
大家都爱汾酒 ,汾酒亦不负大家的热爱。
真正以消费者为中心,汾酒用心酿造让大家的生活更愉悦 、更美好。此次活动正是汾酒搭建起一方与消费者交流 、共创的平台 ,邀请大家参与其中,在新年即将到来之际充分表达内心 的热爱与向往 ,进一步激发消费者 的情感共鸣,引领大家真正付诸行动追求美好未来。
带着热爱一起奔赴山海,汾酒邀你参与内容共创
1月25日,汾酒联合抖音短视频平台发起 的#大家都爱汾酒挑战赛即将正式上线。参与方式 :1月25日到2月6日期间抖音用户搜索#大家都爱汾酒话题 ,可通过手指比心手势触发“新年萌兔”贴纸,随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔” ,拍摄成短视频并发布即有机会获得惊喜奖励。通过这种趣味性的互动方式 ,汾酒与消费者共迎新年新朝气。
此前 ,汾酒与网易哒哒联合推出《新年狂想计划·你是什么热爱型人格》H5 ,参与者可勾选旅行、美食、事业、艺术等九大板块 的新年愿望 ,列出专属于自己的新年计划清单 。通过这样年轻化的方式 ,汾酒携领消费者 ,带上热爱一起奔赴山海 。
为了让更多喜欢汾酒 、热爱生活的朋友们参与其中,“大家都爱汾酒”主题品牌传播活动可参与性强 ,且富有创意性和趣味性。汾酒与汾丝即将上演一场双向奔赴。在新春佳节的美好氛围里,一起来感受“中国酒魂、活态为魂”在当今时代 的创新演绎。
(文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |